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培训 | 黄维教授谈《如何培育工艺美术百年品牌资产》

作者: 来源: 日期:2021/8/9 9:34:40 人气:208

为深入贯彻苏州市政府全面打响“江南文化”品牌的要求,2021年8月5日下午两点,苏州工艺美术研究院联合苏州市工艺美术学会、苏州市工艺美术行业协会、江苏省工艺美术学会教育工作委员会共同开展网上教育培训课程,本次课程特邀中国工艺美术学会理事、中国工艺美术学会藤铁艺术专委会主任、苏州工艺美术研究院特聘研究员、清华大学深圳国际研究生院人文社会科学部副主任、设计艺术研究所所长、教授、博士生导师黄维,面向全市工艺美术从业人员,以《如何培育工艺美术百年品牌资产》为题,讲述工艺美术百年品牌资产的培育之道。共有300余人参加了本场网络课堂学习。

 

培训 | 黄维教授谈《如何培育工艺美术百年品牌资产》 

 

黄维教授通过大量中外相关案例和个人设计作品,以简洁凝练的语言,深入浅出地从品牌之解、培育之理和培育之法三个方面,对如何培育工艺美术百年品牌资产的话题进行阐述。

 品牌之解 

就是先要正确理解品牌的概念,黄教授提出四品一体,综合打造的广义品牌概念新界定,四品即品质(产品)、品德(良心)、品位(文化)、品相(符号);要将一个品牌培育成品牌资产,就必须占领消费者的心智,这就需要满足消费者的生理需求、安全需求、心理需求、感官需求,让人感受到好用、好信、好感、好看,从而在感知、感动、感受和感觉四个方面占领第一。

 培育之理 —

要从工艺美术品牌的传承和创新两方面去了解与掌握培育之理。传承非遗技艺和匠心文化,创新当代技术和当代文化。要熟练掌握传统装饰符号、现代装饰符号、当代视觉符号设计的基本功,实现中国文化,世界表达;传统元素,当代表现的目的。

 培育之法 

黄教授从品牌形象战略的层面,通过大量百年知名品牌形象案例分析,总结出培育品牌资产的两条实现路径:即:品牌基因是品牌资产产生的总源头和品牌“胎记”是品牌资产积累的大功臣。他提出将一个一般性的品牌培育成一个强势品牌的过程,从品牌形象战略的角度看,其实质就是首先凝练自己的DNA,确立相应的“胎记”,对其注入生命、灵魂、精神、道德、责任,并持续不断地植入创新产品、故事、典故,规其行为,育其文化并广为传播。要通过较长时间的打造,使之深入人心,达到引发目标消费者对品牌核心价值产生正面而丰富的联想。课程核心理念是:以品牌托举手艺,以“胎记”演绎基因,以创新延续历史,以坚守培育资产。黄教授富有深刻哲理和专业水准的演讲,得到了学员们的高度评价,使大家获益良多。

 

培训 | 黄维教授谈《如何培育工艺美术百年品牌资产》 

培训 | 黄维教授谈《如何培育工艺美术百年品牌资产》 


此次教育培训既拓宽了工艺美术从业人员的视野,又对江南工艺美术行业的品牌发展方向具有重要的指导意义。

 

苏州工艺美术研究院

 

人物介绍

 

培训 | 黄维教授谈《如何培育工艺美术百年品牌资产》 

黄维,清华大学教授、博士生导师、清华深圳国际研究生院人文社会科学部副主任、设计艺术研究所所长、中国工艺美术学会藤铁艺术专业委员会主任、苏州工艺美术研究院特聘研究员。

 

主要研究方向:品牌形象战略与设计、视觉符号设计、设计思维与方法。创建了具有中国特色的品牌形象战略(BIS)理论体系和视觉符号“开眼论”理论体系,这两门设计主干课被授予清华大学精品课程称号。先后为百余家机构成功导入品牌文化战略和形象识别系统,百余项设计作品获得国内外各种奖项,被授予60余项荣誉称号,如中国优秀设计师、中国包装设计行业突出贡献奖等,撰写专著教材多部,发表论文100余篇,荣获教育部、北京市和清华大学教学成果奖等30余项。

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